Si algo se ha demostrado en los últimos años es que el valor de un producto como La Vuelta a España, que es el mejor ejemplo de marketing, se multiplica cuanto más se habla de él y más se comenta en los medios de comunicación y en las redes sociales. La última Vuelta tuvo un valor publicitario de 117 millones de euros por su presencia en todos los medios de comunicación, contando los tradicionales, prensa, radio y televisión, e incluyendo los digitales y las redes sociales.
Pero para generar ese valor no los hay que aparecer en los medios, sino que hay que crear información y distribuirla a través de tus propias redes sociales. Y en eso La Vuelta ha dado un gran salto de calidad en los últimos años.
Además de la página web, donde vuelca todo el contenido que pueden utilizar los medios de comunicación y consumir los aficionados, Twitter, por su inmediatez y difusión, se ha convertido en un gran medio de difusión del ciclismo.
⏯? BEST OF La Vuelta 19 ? pic.twitter.com/zp2TophSCK
— La Vuelta (@lavuelta) September 17, 2019
La cuenta @lavuelta tiene ya más de 370.000 seguidores y no solo genera información y contenido durante los 21 días de carrera, sino que diariamente se nutre de lo que genera la ronda española con sus patrocinadores, sus actos, la presentación de las etapas y las noticias diarias del ciclismo. Durante la edición de 2019 se generaron casi 400.000 tweets relacionados con la carrera y más de 100.000 mencionaron a @lavuelta en sus tweets.
Una de las claves del crecimiento ha sido el material audiovisual que puede generar ahora La Vuelta a través de Twitter. Hace un lustro era complicado ver vídeos y se tenían que limitar a las fotos. Pero ahora mismo se puede seguir la carrera desde el móvil solo con ver en el timeline de La Vuelta, que sube vídeos, fotos y comentarios de los protagonistas, además de imágenes de lo que está pasando en la competición. Incluso la cuenta @radiotour_es durante la Vuelta vuelca todos los contenidos que se trasmiten en Radio Vuelta.
En Facebook La Vuelta ha llegado a 370.000 seguidores y la utilizan más para la difusión de noticias destinadas a medios de comunicación, eso si, sin la misma continuidad que en Twitter. En Instagram La Vuelta ya cuenta con casi 300.000 personas. Es la red social ideal para los fotógrafos. Utilizan el time line para ir publicando las instantáneas más espectaculares de cada una de las etapas y el storie para ir descubriendo lo que rodea a La Vuelta en cada una de las jornadas. Desde los patrocinadores del village a las curiosidades de la línea de meta. Una forma de captar la atención del aficionado cada vez que abre Instagram.
Ver esta publicación en Instagram
¡Etapa 20 sin pausa! / No stop today ? Live: LaVuelta.com. #LaVuelta19. ?: @photogomezsport
La red social con menos difusión es Youtube, quizás porque los vídeos ya se ven en la propia página web de La Vuelta, en el resto de las redes sociales y la web de RTVE y Eurosport. Solo llegan a 52.000 suscriptores pero si hay vídeos con un número muy alto de visualizaciones. No solo hacen el resumen de la etapa en inglés y castellano, sino que también tienen los momentos más interesantes de cada jornada, los más polémicos y vídeos de la salida y de las declaraciones de los corredores en meta, algunos de ellos con casi 10.000 visualizaciones.
Y para darle sentido a todo esto… pues La Vuelta ha tenido que contar con un grupo de especialistas en medios de comunicación, desde periodistas a directores de comunicación, expertos en redes sociales, en marketing digital, en vídeo… Que al final dan un valor extra al producto Vuelta a España.
